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行业动态

2014下半年手机地图市场分析报告

发布时间:2014-12-17  阅读次数:1636    新闻来源:速图研究院
      随着移动互联网的发展,人们网络使用场景的多样化,移动定位的重要性逐渐彰显。同时,手机地图作为BAT巨头等O2O布局的重要一环,也是O2O平台的重要引流入口。因此,手机地图已经成为移动互联网发展潮流下的一个重要的工具。
通过对手机地图市场发展状况的统计以及用户的相关调查,进行分析讨论手机地图的未来发展趋势。

手机流量消费分布 地图导航位居第三

      调查显示,地图导航在用户全部手机流量消费中占到了19%,排在第三位。排在前两位的分别是视频音乐,占27%,以及即时通讯,占22%。尽管地图导航及排在第三位,但不得不承认,在搜索浏览、即时通讯等类型的APP使用过程以及一些功能的实现都需要地图提供导航或定位,因此,手机地图对于用户手机流量消费,直接或间接地扮演着重要角色。此外,游戏流量消费占比13%,搜索浏览流量消费占比10%,阅读流量消费占比7%。

手机地图市场规模走势 预计2017年达到9亿元

      手机地图市场规模在2012年仅1.9亿元,到2014年这一规模增长至4.1亿元,同比增长了115.8%。随着移动互联网的继续发展以及O2O布局的深入,手机地图规模将迎来崭新的发展局面。预计到2017年,市场规模可达9亿元。

手机地图用户规模 2014年底将达5.12亿人

      手机地图用户规模一直保持平稳增长的势头,在2013年第二季度是3.54亿人,2014年第三季度用户增长至4.94亿人,预计2014年年底人数将达到5.14亿人。未来最理想的局面将是每一款移动设备均会安装至少一款手机地图软件,也就是说,移动互联网用户的规模将直接反应手机地图的用户规模,当然目前距离这样的目标还有一定距离。

手机地图使用频率 近半数用户每周使用一次

      手机地图使用每天一次的用户仅占到了13.1%,接近半数的用户每周至少使用一次。两周内至少使用一次的用户占15.7%,至少每月使用一次的用户占到了18.3%,甚至会高于两周内使用一次的用户。超过一个月才会使用一次的用户占到4.7%。虽然表面上48.2%的用户表示每周才会使用至少一次的手机地图,但是用户在使用非手机地图软件的时候,部分软件或多或少都会使用到手机地图的功能,也就是说,用户在很多情况下是属于不知情的使用了手机地图,而用户真正打开手机地图使用其功能也大部分是用于导航或线路查询。手机地图在于生活服务信息等方面的功能更多的情况下是被动实现的。
  
生活服务信息内容分布 餐饮类占比最高

      用户在使用手机地图获取生活服务信息类功能时,期望获取的内容主要是餐饮类,如餐厅的位置以及相关优惠活动等。其次是银行和ATM,这方面主要是利用了定位和导航等功能。第三名是休闲娱乐,诸如KTV等休闲娱乐场所的查找等。此外还有酒店、商场、团购、优惠、打车等相关服务信息都可以借助手机地图来实现获取。
  
手机地图的市场格局 百度高德平分秋色

      纵观手机地图市场格局,百度地图以27.7%的市场占比位居第一,高德地图占比27.4%,以微弱的差距位列第二,谷歌地图位居第三,市场占比17.4%。另外老虎地图占6.6%,搜狗地图占5.4%,腾讯地图与和地图分别占3.3%。作为BAT三巨头中百度和阿里巴巴布局重要一环的百度地图和高德地图拥有较高的市场占比会给这两家带来相对较大的优势。腾讯地图相较前两者还存在一定的差距。
  
各款APP综合评分 高德地图得分最高

      纵观这7款APP,高德地图以8.6的评分排在第一位,而下载量遥遥领先的百度地图评分仅7.7分排在第5位,排在第二名的是老虎地图,得分8.2分,和地图得分7.9排在第三位,腾讯地图得分7.8分排在第四。排名第6、7的分别是搜狗地图和谷歌地图,得分分别是7.6和6.4分。可见尽管百度地图的下载量稍高于高德地图等,但显然功能或用户体验方面并不能让用户十分满意,相反,高德地图、老虎地图等尽管下载量相对不高,但显然更受用户的喜爱。

用户选择一款地图软件的首要考虑 准确定位是重要前提

      通过对用户选择一款地图软件的首要考虑因素的调查,得出72.1%的用户表示首先考虑的是定位的准确性,也有67.2%的用户表示会参考数据的丰富性来作为一款地图软件取舍的标准。在用户体验方面,有52.5%的用户优先考虑了操作的便捷性,27.4%的用户还会考虑地图软件的相应速率。因此,一款优秀的地图软件,不仅在技术层面上要求能够精确定位且提供数据足够丰富,同时在用户体验方面便捷的操作和迅速的反应也是博得用户青睐的重要筹码。

      随着技术的进步和互联网的发展,未来手机地图的功能以及因手机地图为核心的周边功能将越来越丰富,也会越来越方便人们的生活出行。在移动为王的时代,无论是台前帮助人们导航、定位还是幕后辅助O2O以及搜索、社交等各项功能的良好实现,手机地图都将会成为不可替代的重要一环。